宇和島市の活性化を目指して明屋書店と書籍の流通などを行うトーハンが協力し、書店や書籍を通じた地域の情報発信が行われます。

これは２７日に締結された宇和島市を含めた３者による地域連携協力の協定に基づくもので、明屋書店の店頭にポップアップストアを設置し、市特産の真珠を使ったアクセサリーやジャムやジュースなどを販売します。

ポップアップストアは松山市市内の店舗のほか、都内や山口県内の店舗でも開催されていて、明屋書店は「書店への新たな集客などを目指して協力していきたい」としています。