２０２５年の大阪・関西万博などを見据えて、温泉の魅力を世界に発信しようと、松山市などが協議会を設立しました。
松山市によりますと、４月１０日に発足した「温泉ツーリズム推進協議会」は、松山や静岡の熱海、大分の別府など、温泉を持つ７都市で構成され、温泉の魅力を世界に発信することで各地の温泉や観光名所への誘客などを目指します。
２０２４年の７月１８日には、松山市で初めてのシンポジウムが開かれることになりました。
市では、多くの人に参加してもらえるよう、道後らしさを出したイベントにしたいとしています。
一方、協議会では、万博で足湯体験などのイベントを検討していて、海外の富裕層をターゲットに温泉地への誘客を目指したいとしています。